Acesta diferentiaza compania de competitori, creaza o conexiune emotionala cu audienta si reprezinta primul pas in constructia unui brand de succes. De multe ori, numele unor companii sau produse ne par create ca prin magie, iar toate ideile bune au fost parca deja folosite. Dar daca urmezi un proces de branding corect si tu poti avea o companie cu un nume dinamic, de efect si care sa reprezinte piatra de temelie in succesul acesteia. Pasii de mai jos reprezinta baza unui astfel de proces de branding, si urmati ca atare pot da nastere unor nume puternice si memorabile.

Analiza competitiei

Procesul trebuie sa inceapa cu o analiza amanuntita a competitorilor, in care trebuie listate numele acestora, sloganurile, pozitionarea si avantajele pe care le confera numele de companie sau produs. Aceasta analiza te va ajuta sa identifici si sa decizi care va fi pozitionarea ta in piata si care sunt acele game de nume si zone care sunt deja ocupate de competitori. Cum se pozitioneaza competitorii tai? Ce fel de nume folosesc? Exista similitudini intre numele acestora? Iti ofera aceste similitudini sansa de a gasi un nume care sa te scoata in evidenta? Cu ce difera compania si produsele tale fata de cele ale competitorilor tai?

Pozitionare

Acest pas este vital atat in gasirea unui nume memorabil cat si in asigurarea succesului companiei tale. Identifica care sunt acele „teritorii” pe care competitorii tai nu le-au ocupat si cum le poti folosi in interesul tau. Cu cat pozitionarea ta in piata este mai detaliata si mai nuantata, cu atat mai multe sanse ai sa gasesti un nume de companie mai eficient. Toate numele companiilor mari sunt in stransa legatura cu pozitionarea lor pe piata. Este important sa intelegi ce fac competitorii tai pentru a se diferentia, cat si sa inveti atat din greselile cat si din succesele lor.  De exemplu, Apple s-a nascuta in urma nevoii de a se distanta de competitorii care foloseau la vremea aceea nume reci, complicate precum IBM, NEC, Input sau Integral Systems.

Dezvoltarea numelui

Dezvoltarea numelui companiei tale incepe prin aplicarea strategiei de pozitionare pentru a-ti da seama ce calitati trebuie sa indeplineasca acesta pentru a sprijini eforturile de marketing, branding si publicitate. Exista patru mari categorii de care te poti ajuta pentru a genera posibile nume pentru compania ta, fiecare cu avantajele si dezavantaje proprii:

1. Functionale/descriptive precum BMW, Martha Stewart sau Bucuresti Mall.

2. Inventate – fie din gama radacinilor grecesti/latine (Acquient, Agilent, Alliant, etc) sau cele construite poetic, bazate pe ritm si experienta de a le pronunta (Snapple, Google, Kleenex).

3. Experimentale – care ofera o conexiune directa cu o experienta sau actiune umana – exemple: Navigator, Explorer, InfoSeek, GoTo, etc.

4. Evocative – reprezinta categoria de nume cele mai greu de generat, pentru ca evoca pozitionare unei companii, fara a descrie o functie sau o experienta directa – exemple: Yahoo, Apple, Virgin.

Drepturi de autor

Dupa ce ai alcatuit o lista cat mai lunga cu potentiale nume, acestea trebuiesc verificate in ceea ce priveste asemanarea cu numele unor companii deja existente si incalcarea drepturilor de autor. Desi nu este precisa, o cautare pe Google dupa fiecare nume poate fi de folos in identificarea acelor nume care ar trebui eliminate dintre variante. Varianta cea mai sigura, insa si costisitoare, este aceea de a consulta Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci.

Testare

Variantele ramase pe lista intra apoi intr-un proces de testare. Aduna mai multi prieteni si cunoscuti care se incadreaza in tipologia potentialului tau client si supune la test variantele ramase. Incearca sa desenezi un logo aferent fiecarui nume care ar putea sa ii mareasca potentialul, apoi noteaza-ti la fiecare opiniile pro si contra. Totodata, genereaza impreuna cu prietenii variante de slogan pentru fiecare nume de pe lista – si tine minte ca un nume care nu te inspira pe tine nu ii va inspira nici pe clientii tai. Supune la vot sau decide singur varianta castigatoare, pentru ca acum stii ca orice ai alege numele companiei tale se diferentiaza de competitie si iti inlesneste o buna pozitionare in piata.

Succes!